UNHCR/ S. Malkawi

Un’altra star, Mia Farrow, ha denunciato la povertà nel mondo. Questo tipo di sostegno significa effettivamente soldi o solo “consapevolezza”?
—Haro, Wisconsin

Adoro la consapevolezza. È un’ottima causa. Fra Angelina Jolie e i profughi, Brad Pitt e i suoi lavori a New Orleans, Mia Farrow e i bambini di Gaza, e Orlando Bloom, da poco diventato ambasciatore dell’UNICEF...mi sento sempre più consapevole!

Ma tutte queste star riescono ad ottenere qualcosa di più concreto per i bisognosi? Tipo, per esempio, soldi? Dipende da una cosa...

…il valore monetario di una star supera il costo della sua partecipazione alla causa? Perché alcune star si fanno pagare per il loro sostegno, e non poco.

Per la maggior parte delle organizzazioni di beneficenza, i soldi necessari per ingaggiare una celebrità sono un ottimo investimento. Prendiamo per esempio Denzel Washington, che appare sui cartelloni che fanno pubblicità alla Boys & Girls Clubs of America.

"La BGCA è raddoppiata in grandezza—compreso per quanto riguarda i fondi raccolti e i nostri livelli di consapevolezza—da quando Denzel è il nostro portavoce”, dice il vicepresidente della BGCA Evan McElroy. "Crediamo che il suo impegno e il suo sostegno abbiano contribuito notevolmente a quella crescita”.

Altre buone cause non misurano il loro successo in termini di denaro, semplicemente perché stanno cercando di fare qualcosa di meno tangibile, come aiutare le donne a sfuggire alla violenza.

Quello è uno degli obiettivi della Allstate Foundation e, secondo la direttrice Jennifer Kuhn, quando l’organizzazione ha ingaggiato Ana Ortiz e Mira Sorvino per delle campagne, l’attenzione dei media è salita alle stelle.

Quando Susan Sarandon è andata al talk-show Oprah per parlare di un’organizzazione che dona bestiame a famiglie bisognose, “il numero di chiamate è aumentato notevolmente”, mi ha detto il portavoce delle Heifer International, Chris Talbott.

Ogni tanto, sorprendentemente, una star rinuncia alla paga e contribuisce di tasca sua alla causa, procurando all’organizzazione un guadagno netto ancora maggiore. Questo è successo anche alla Heifer.

"Le celebrità che hanno legami con la Heifer International sono loro stesse donatrici. Non sono solo dei volti legati alla causa”, mi dice Talbott. “Quindi, in modo concreto, contribuiscono e non costano niente alla Heifer. Quando Diane Lane è andata a vedere le opere della Heifer in Ruanda con sua figlia Eleanor, si è unita ad un gruppo pagante, senza spese per la Heifer".

Consapevolezza? Gratis? Pensate un po’ che roba…

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